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      保健品行業2020年前后數據報告,我幫你整理出來了

      保健品行業2020年前后數據報告,我幫你整理出來了

      • 分類:行業資訊
      • 作者:廣州藍鑰匙
      • 來源:廣州藍鑰匙
      • 發布時間:2021-08-02 15:10
      • 訪問量:

      【概要描述】保健品行業2020年前后數據報告,保健品行業摸索前行,陣痛后或遇新生機。通過對保健品行業事件梳理,我們將中國保健品行業發展分為蓬勃亂象期、發展試行期及監管加強期。2019年受權健事件影響,“百日行動”(1月8日-4月18日)加強了對于保健食品注冊+備案制度雙軌并行的執行力度,嚴格醫保刷卡類目,同時停止發放直銷牌照。

      保健品行業2020年前后數據報告,我幫你整理出來了

      【概要描述】保健品行業2020年前后數據報告,保健品行業摸索前行,陣痛后或遇新生機。通過對保健品行業事件梳理,我們將中國保健品行業發展分為蓬勃亂象期、發展試行期及監管加強期。2019年受權健事件影響,“百日行動”(1月8日-4月18日)加強了對于保健食品注冊+備案制度雙軌并行的執行力度,嚴格醫保刷卡類目,同時停止發放直銷牌照。

      • 分類:行業資訊
      • 作者:廣州藍鑰匙
      • 來源:廣州藍鑰匙
      • 發布時間:2021-08-02 15:10
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      權健崩了,引來了一波強有力的市場肅查,好不容易稍微平緩后,一波醫改政策出臺,藥店醫??ㄊ褂檬艿讲恍〉南拗?,緊接而來的“新冠病毒”黑天鵝,各行業都遭受了不小的打擊,保健品行業一直備受監管的“關照”,加上不可抗的環境因素人人自危,停頓了將近半年的市場,后面的路該如何走?我想我們都得靜下心來重新梳理一下思路,這里根據不同的數據報告整理了一份行業的數據,希望對各位同行有點參考的意義。

       

      2018年,受人們健康生活趨勢的推動,消費者健康領域在中國實現了強勁的增長。除OTC產品外,其他消費者健康類產品,包括維生素和膳食補充劑(VMS),運動營養,以及體重管理,普遍被中國消費者視為有疾病預防及增強免疫力等功效,仍持續快速增長。

      在我國現行的監管體制下,膳食營養補充劑有三種形態:普通食品、營養素補充劑和保健食品。

      根據Euromonitor數據,2018年中國保健品行業市場規模達1627億元,同比增長9.8%,預計18-23年CAGR為9.10%。

      從規模占比來看,維生素和膳食補充劑占據絕對主導位置,而體重管理及運動營養規模占比相對較小。

      2018年,三者分別占比91.3%,7.4%,1.3%。趨勢上看,維生素和膳食補充劑占比呈逐年下降趨勢,但依然占據90%+的比例。

      2016年7月1日起,《保健食品注冊與備案管理辦法》正式開始實施,保健食品行業正式步入“注冊制”與“備案制”雙軌并行時代。

      2017年年初,《保健食品原料目錄(一)》和《允許保健食品聲稱的保健功能目錄(一)》正式發布,為備案制的落實奠定了基礎。

      該辦法規定,使用原料已經列入《保健食品原料目錄》的保健食品、首次進口的屬于補充維生素、礦物質等營養物質的保健食品將實行備案管理。

      保健食品的注冊由審批制改為備案管理,注冊工作將趨向簡單,此前的文號管制帶來的壟斷局面將會被打破,藥企進入保健食品領域的成本也將大大降低。

      另一方面,備案只能由生產性廠家來做,不允許貼牌,對市場上較為常見的連鎖藥店自有品牌保健品(多為貼牌生產)將造成實質性約束。

      2018年,我國保健品人均消費金額117元,而中國香港、日本、美國人均消費分別達767元、662元、924元。

      線上、線下消費人群存在明顯錯位,傳統渠道消費人群以中老年人為主,線上渠道以青年人為主。

      因此不同渠道top品類上存在明顯差異,線下渠道以蛋白分類,鈣類、維生素類、清腸類為主導。

      保健品行業摸索前行,陣痛后或遇新生機。通過對保健品行業事件梳理,我們將中國保健品行業發展分為蓬勃亂象期、發展試行期及監管加強期。2019年受權健事件影響,“百日行動”(1月8日-4月18日)加強了對于保健食品注冊+備案制度雙軌并行的執行力度,嚴格醫保刷卡類目,同時停止發放直銷牌照。

       

      結合丁香醫生及羅蘭貝格市場調查結果來看,保健產品根據功能及人群劃分后市場增量可觀。目前國內蛋白粉、益生菌補充劑、膠原蛋白、保健維生素及骨健康市場均處于高速發展階段,市場增速均高于保健品行業增速,發展空間大。其中,我國將近85%的人存在腸道問題,60歲以上老人中原發性骨關節炎發病率高達50%,而骨關節炎致殘率為50%。益生菌及骨健康兩大新市場存在明顯消費需求支撐,我們判斷未來兩種單品市場規模將持續以10%左右增速增長。

       


      iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,超四成受訪者會主動購買保健品給自己或家人使用,近四成受訪者表示會受外部因素影響而產生購買行為,完全沒有購買情景的受訪者僅占14.7%。艾媒咨詢分析師認為,隨著生活水平的提高,人們的健康意識以及對保健品的接受度均不斷提升。保健品企業可通過多元化營銷策略迎合消費者不同的購買動機,進而促進消費者購買力的釋放。

       

      產品功能是消費者

      購買保健品時首要考慮的因素

       

      超兩成受訪者

      保健品月均消費額超過500元

      iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,七成消費者保健品月均消費金額在100元以上,其中月均消費超過500元的受訪者占24.6%,月消費1000元以上的占5.5%。艾媒咨詢分析師認為,隨著中國消費者健康保健意識的提升,保健品消費越來越普遍,并逐漸呈現出一種剛性,但相較于美國、日本等發達地區,中國消費者在支出金額方面仍有較大提升空間。

       

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